新聞傳播專(zhuān)業(yè)課-新聞學(xué)概論-第八章知識(shí)點(diǎn)整理_跨考網(wǎng)

　　1、意識(shí)形態(tài)就是一個(gè)社會(huì)中居于主導(dǎo)地位的思想意識(shí)。

　　2、客觀性口號(hào)作為意識(shí)形態(tài)的盾牌已經(jīng)為大多數(shù)國(guó)家的新聞工作者所接受，并且被認(rèn)為是新聞的一個(gè)特征。

　　3、宣傳就是由宣傳者為了自己的目的主動(dòng)發(fā)起的一種社會(huì)性的說(shuō)服活動(dòng)，它要使人們受到某種觀念的影響，按照那種觀念來(lái)思考并采取相應(yīng)的行動(dòng)。

　　4、宣傳時(shí)往往是指政治意識(shí)形態(tài)的宣傳，其實(shí)，在當(dāng)代資本主義發(fā)達(dá)國(guó)家里，意識(shí)形態(tài)并不僅僅是政治性的，商業(yè)、技術(shù)也具有意識(shí)形態(tài)的特征。

　　5、大規(guī)模的政治宣傳一般通過(guò)以下機(jī)構(gòu)進(jìn)行：

　　第一種是純粹的宣傳單位，如政府的宣傳部門(mén);

　　第二種是主要出于意識(shí)形態(tài)宣傳需要而設(shè)立的傳媒機(jī)構(gòu);

　　第三種是正規(guī)的新聞媒介;

　　第二種、第三種如何進(jìn)行意識(shí)形態(tài)宣傳：

　　首先，這些媒介機(jī)構(gòu)采用新聞的常規(guī)手段來(lái)掩蓋自己的宣傳目的;

　　其次，這些負(fù)有宣傳使命的媒介機(jī)構(gòu)慣用的手法是提供自由論壇，特別是為宣傳對(duì)象國(guó)家的政治對(duì)立分子提供論壇;

　　第三種宣傳手法是集中報(bào)道;

　　第四種宣傳方式的宣傳意味也許不太明顯，那就是提供各種文化教育類(lèi)節(jié)目。這些節(jié)目的目的是為了贏得聽(tīng)眾的好感，以便增強(qiáng)其他節(jié)目的親和力。

　　6、商業(yè)媒介在也是在一定的意識(shí)形態(tài)框架內(nèi)運(yùn)作的，在于其他意識(shí)形態(tài)發(fā)生沖突時(shí)，它就可能自覺(jué)或不自覺(jué)地宣傳他們的意識(shí)形態(tài)，以特定的意識(shí)形態(tài)眼光來(lái)看待有沖突的事件，體現(xiàn)在媒介內(nèi)容上就可能是十足的宣傳。

　　7、新聞與宣傳的區(qū)別

　　新聞就是新聞，從傳播的形態(tài)上講它是有獨(dú)特性的，是人類(lèi)社會(huì)中一種最基本的信息交流方式。新聞的社會(huì)作用就是溝通信息，協(xié)調(diào)關(guān)系和行動(dòng)，這是新聞的第一性系統(tǒng)。在第一性系統(tǒng)完成自己的功能之后，就可能上升到第二性系統(tǒng)，新聞成了宣傳的基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上，宣傳獲得了它自身的意義。

　　第一，新聞與宣傳的傳播目的不同。

　　宣傳是宣傳者主動(dòng)發(fā)起的社會(huì)性說(shuō)服活動(dòng)，其目的是要受眾接受宣傳者所宣傳的思想觀念，在思想上和行動(dòng)上和宣傳者保持一致。宣傳不是為了滿(mǎn)足受眾的新聞娛樂(lè)需求，而是為了滿(mǎn)足宣傳者自己的需求;

　　第二，新聞與宣傳的傳播方式不同。

　　新聞的傳播方式是一次性傳播。這種一次性傳播是針對(duì)受眾接收信息的機(jī)會(huì)而言的，既保證受眾在一天之內(nèi)至少有一次機(jī)會(huì)獲得新聞傳播。宣傳的要義在于重復(fù)，相同或相近的內(nèi)容要盡量多地傳播，重復(fù)的次數(shù)越多越有效果。

　　第三，新聞與宣傳的傳播內(nèi)容是有差別的。

　　宣傳主要是為了傳播觀念，而真正的新聞是為了傳播社會(huì)上值得重視的事情，是為了讓人們更好地適應(yīng)不斷變化的社會(huì)環(huán)境。

　　第三，新聞與宣傳的傳播準(zhǔn)則是不同的。

　　新聞要求符合新聞的特點(diǎn)，要求做到真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、及時(shí)、客觀、公正等，而宣傳的要求最主要是觀點(diǎn)鮮明、材料充實(shí)，材料要支持觀點(diǎn)。

　　8、宣傳為什么要借助于新聞?

　　第一，新聞媒介的社會(huì)形象好。

　　第二，新聞報(bào)道具有較高的可信度。

　　第三，新聞報(bào)道的連續(xù)性強(qiáng)。

　　第四，新聞報(bào)道的形式豐富。

　　第九章 新聞媒介與公眾輿論

　　1、公眾輿論的積極面表現(xiàn)在：

　　第一，公眾輿論是立法的基礎(chǔ);

　　第二，公眾輿論是政府行為的監(jiān)督員;

　　第四，公眾輿論是權(quán)力合法施于個(gè)人的界限。

　　2、隨著資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，早期公共領(lǐng)域和公眾輿論發(fā)生了哪些變化：

　　首先出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，由于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的壟斷化傾向，原來(lái)掌握資本的私人現(xiàn)在的權(quán)利擴(kuò)展了，已經(jīng)侵入了公共領(lǐng)域;

　　作為公眾輿論的主要載體，新聞媒介的變化同樣呈現(xiàn)集中的趨勢(shì)，新聞業(yè)成了有特權(quán)的私人利益侵入公共領(lǐng)域的一個(gè)關(guān)口;

　　由于整個(gè)社會(huì)的國(guó)家化，國(guó)家的力量也自然會(huì)侵入新聞業(yè)

　　由于國(guó)家的干預(yù)和作為私人企業(yè)的新聞業(yè)的壟斷化，新聞的傳統(tǒng)角色逐漸改變了，它由公眾輿論的主要行程機(jī)制和載體變成了輿論管理的美籍，而掌握管理權(quán)的是專(zhuān)業(yè)的政治從業(yè)人員和雨政治密切聯(lián)系的資本家。輿論被統(tǒng)一掌管，于是公眾輿論也就失去了真正的公共性而成為現(xiàn)代民主社會(huì)的裝飾品，公眾輿論變成了大眾輿論，僅僅具有數(shù)量上的意義，公眾輿論的質(zhì)已經(jīng)改變了。

　　3、公眾輿論只有具備以下幾個(gè)條件才能夠具有真正的公共性：

　　第一，它所面對(duì)的是公共事務(wù);

　　第二，公眾輿論必須是獨(dú)立的;

　　第三，制度化的保證;

　　第四，公眾獲取信息和進(jìn)行討論的交往行為必須是真交往而不是偽交往。

　　4、在重建公眾輿論的過(guò)程中，大眾傳播媒介應(yīng)該如何?

　　第一，大眾傳播媒介必須仍然保持它古典的品性，即獨(dú)立、自由、理性;

　　第二，大眾傳播媒介的市場(chǎng)化不能不受限制地趨向于壟斷;

　　第三，大眾傳播媒介中至少要有一部分保持一種批判精神。

　　第四，上述的關(guān)于公眾輿論應(yīng)具備的四個(gè)條件對(duì)大眾傳播媒介同樣是適用的。