管理學經(jīng)典案例題必知(七)_跨考網(wǎng)

　　管理學經(jīng)典案例題必知(七)

　　案列七：電話分公司的成功進軍

　　T電話馳名全國，以前是電信系統(tǒng)統(tǒng)籌銷售，占全國電話市場的70%以上。從90年代初起，T公司開始生產(chǎn)并向市場推出家用音響(通力牌)產(chǎn)品，為此，打算在全國建立銷售網(wǎng)點。上海分公司首先建立并獲得很大成功。1991年開始派人到華中的w市建立辦事處，但是直到1993年，歷時三年，局面未能打開，業(yè)務一直未能做上去。1993年，w市公司的銷售額僅為70萬元人民幣。在此期間，公司決定停止音響生產(chǎn)，轉而生產(chǎn)大屏幕電視機，1994年正式推向市場。

　　1993年底，T公司總部決心調整w市辦事處，將其升格為公司，并從集團中挑選一位得力的人員主持w市分公司工作。C君被物色出來。

　　C君是w市所在省的人，是名牌大學的管理學碩士研究生，到T公司工作兩年，表現(xiàn)出很強的實干精神和開拓能力。C君于1994年1月4日到任，到任后的第一件事就是清理原辦事處的賬目和組建分公司、物色得力的業(yè)務人員和財務人員，幾經(jīng)努力，C君成功地組建了分公司。第二件事是開拓市場。1994年，國內電視機生產(chǎn)廠家眾多，名牌產(chǎn)品如長虹、康佳、熊貓等，都有十幾年的生產(chǎn)歷史，T產(chǎn)品則是剛進入市場，市場知名度甚低。C君對市場進行了如下的分析：國內生產(chǎn)電視機的廠家雖然眾多，但都是生產(chǎn)小屏幕電視(25英寸以下)，大屏幕電視國內市場上只有進口產(chǎn)品。T公司生產(chǎn)的是大屏幕彩電，對國內電視機廠家而言，是市場空當;與進口產(chǎn)品相比，其售價要低很多，具有明顯的價格優(yōu)勢。因此，只要做好市場定位工作，肯定會有銷路。當時，w市酒店、卡拉OK發(fā)展迅速，對大屏幕彩電的需求量很大。因此，C君將銷售重點放到專業(yè)(包括個體)批發(fā)上，放到工程項目上;對于大商場，由于本企業(yè)產(chǎn)品知名度低，難以和長虹、康佳等名牌競爭，因此不打算作為銷售的重點，只在w市三大商場設置了展示專柜，以提高其知名度。結果當年取得了相當好的業(yè)績，銷售收入達到2000萬元人民幣。特別是在w市市場上打開了局面，占領了一定的市場。

　　1995年，總公司推出了25英寸和29英寸等多種產(chǎn)品，使1產(chǎn)品有了更強的競爭力。同時，家庭對大屏幕彩電的需求開始迅速上升。于是C君開始調整自己的銷售戰(zhàn)略，近期重點仍放在專業(yè)批發(fā)商和w市;同時開始采取兩項重要措施：一是開始增大對各大商場的宣傳力度，二是開始向w市以外的地區(qū)開拓市場。分公司將有限的促銷資金全部用于w市，在w市電視臺、w市日報做廣告;在碼頭做標牌廣告;兩次召開新聞發(fā)布會，邀請記者到T公司總部采訪等等。在進行促銷時，盡量使T王牌彩電與T電話聯(lián)系起來，充分利用T公司電話的名牌效應;同時，配合T總公司在中央電視臺的促銷發(fā)動新的攻勢。下半年，開始組建省內第一個經(jīng)營部。1995年，分公司總銷售收入達8000萬元人民幣。1996年，C君將工作的重點轉向在省內組建銷售網(wǎng)，當年在省內又建立了兩個經(jīng)營部和三個辦事處(辦事處隸屬于經(jīng)營部)。通過經(jīng)營部和辦事處的建立，基本形成了覆蓋全省的銷售網(wǎng);在此基礎上，減少對個體批發(fā)商的依賴，開始將銷售的主動權掌握在自己的手中。銷售網(wǎng)的建立，不僅增加了銷售量，更好地占領了市場，也減少了銷售過程中的內耗與競爭，同時，對公司今后新的產(chǎn)品進入市場大有好處。實際上，已經(jīng)有不少外國商品希望通過該公司的銷售網(wǎng)進入該省的市場。通過上述努力，w市分公司1996年的銷售收入達到2.08億元人民幣。1996年是電視機市場競爭最激烈的一年，利潤率極低，T總公司絕大多數(shù)的分公司都持平，甚至略虧，惟有w市分公司完成了總公司下達的利潤指標。

　　在C君的領導下，T公司在w市的分公司不僅站住了腳，而且三年實現(xiàn)了三級跳，大多數(shù)經(jīng)濟指標都達到T總公司在全國20多個分公司中的領先水平。但是C君也并非沒有擔心的事：電視機競爭越來越激烈，長虹、康佳等名牌彩電的競爭勢頭咄咄逼人，壓力很大;對電視機在該省到底有多大的需求量心中無底;對下一步應不應該搞多種經(jīng)營以分散風險也拿不定主意;如何才能保持前幾年的發(fā)展速度;等等。

　　1.T公司w分公司在1994年取得銷售成功的主要原因是：

　　A.品牌優(yōu)勢 B.價格優(yōu)勢 C.產(chǎn)品優(yōu)勢 D.質量優(yōu)勢

　　2.C君被T總公司選中作為w市分公司經(jīng)理的主要原因是：

　　A.他有碩士學位 B.他是w市人 C.他是學管理出身 D.他有實干與開拓精神

　　3.C君在1994年時將銷售重點放到酒店和卡拉OK歌舞廳方面，這是屬于：

　　A.市場定位策略 B.市場進入策略 C.市場開拓策略 D.市場發(fā)展策略

　　4.在全省建立銷售網(wǎng)的最主要目的是：

　　A.減少對專業(yè)批發(fā)戶的依賴 B.為了增加銷售收入 C.為了減少內耗 　　D.為了新產(chǎn)品更方便進入

　　5.你認為C君現(xiàn)在最關心的問題是：

　　A同行競爭對手的競爭日趨激 B電視機未來的需求數(shù)量 　C搞不搞多種經(jīng)營 　 D.全省的銷售網(wǎng)點布置

　　答案：1.A　2.D　3.A　4.A　5.B

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