精華資料:廣告策劃考研重點知識總結1_跨考網
廣告策劃
第一章 廣告策劃概述
A. 廣告策劃——根據廣告主的營銷計劃和廣告目標,在市場調查的基礎上,制定出一個與市場情況、產品狀態(tài)、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案,并加以評估、實施和檢驗,從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。
B. 廣告計劃——
A. 廣告的幾個重要特征是什么?
B. 描述廣告的各種分類。
C. 大眾媒體的誕生是如何對現代廣告的形成造成巨大影響的?
D. 現代廣告所依存的社會和市場背景是什么?
E. 廣告策劃的本質是什么?
幫助企業(yè)完成廣告訊息傳播的任務,使有利于產品營銷活動的銷售、品牌等訊息能夠有效地傳達到其與其的消費者那里,并產生良性效果。
F. 廣告運作的歷史發(fā)展階段是什么?
G. 廣告運作涉及的組織有哪些?
廣告主、廣告代理公司、廣告制作公司、專業(yè)廣告公司、市場調查公司、演員經紀公司、媒介組織、媒介購買公司、公共關系公司。
H. 廣告策劃中的戰(zhàn)略分析模式。P7
I. 廣告的階段性運作和整體運作。P10
階段性的廣告運作則要求根據客戶的實際需要,只涉及到媒體策略、廣告創(chuàng)意制作、某項廣告推廣活動計劃的安排等階段性的工作。其工作的難度比較小,工作流程單一,工作小組的人員配備也比較單一。
在廣告運作的過程中,優(yōu)勢要求根據客戶的需要執(zhí)行訊息發(fā)布的整體運作:從調研開始,進而分析出市場戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略的結論,然后依據結論設計出廣告發(fā)布的手段,并制作出廣告作品,制定媒體計劃,最后發(fā)布訊息。這一廣告運作的完整過程業(yè)務涵蓋面廣,執(zhí)行難度大,工作量也比較大。通常完成這樣一個運作過程需要一個人員配備完善的工作團隊。
第二章 廣告策略的設定:環(huán)境分析
A. 廣義環(huán)境——影響企業(yè)運作因素。
B. 總體環(huán)境——代表企業(yè)生存背景中的部分外部因素。
C. SWOT分析——企業(yè)的優(yōu)勢(Strength),企業(yè)的劣勢(Weakness),環(huán)境機會(Opportunity),環(huán)境威脅(Threat)
D. 宏觀環(huán)境——
E. 微觀環(huán)境——
F. PEST分析——政治(policy),經濟(economics),社會/文化(society)與科技(technology)的英文首字母縮寫。
A. 說明進行環(huán)境分析的目的
環(huán)境是變化的、復雜的,環(huán)境分析的目的,就在于通過對環(huán)境資料的收集與分析,最大程度地把握環(huán)境給予企業(yè)的生存條件,掌握環(huán)境的變化趨勢,以便將因環(huán)境變化的不確定性而可能帶來的不利影響轉化為市場發(fā)展的機會,爭取企業(yè)的生存優(yōu)勢。
B. 描述環(huán)境分析的步驟P22
1. 根據組織環(huán)境的不確定性對組織的環(huán)境性質進行初步了解。
2. 考察環(huán)境的影響。目的是找出過去哪些因素縈系那個了企業(yè)。
3. 將終點轉向對單個環(huán)境因素的詳細分析上。
4. 分析組織的戰(zhàn)略地位。(競爭者分析、市場細分和市場能力分析、市場增長和市場份額分析、產品吸引力分析等)
C. 說明總體環(huán)境分析的指標p24
2022考研初復試已經接近尾聲,考研學子全面進入2023屆備考,跨考為23考研的考生準備了10大課包全程準備、全年復習備考計劃、目標院校專業(yè)輔導、全真復試模擬練習和全程針對性指導;2023考研的小伙伴針也已經開始擇校和復習了,跨考考研暢學5.0版本全新升級,無論你在校在家都可以更自如的完成你的考研復習,暑假集訓營帶來了院校專業(yè)初步選擇,明確方向;考研備考全年規(guī)劃,核心知識點入門;個性化制定備考方案,助你贏在起跑線,早出發(fā)一點離成功就更近一點!
考研院校專業(yè)選擇和考研復習計劃 | |||
2023備考學習 | 2023線上線下隨時學習 | 34所自劃線院校考研復試分數線匯總 | |
2022考研復試最全信息整理 | 全國各招生院??佳袕驮嚪謹稻€匯總 | ||
2023全日制封閉訓練 | 全國各招生院校考研調劑信息匯總 | ||
2023考研先知 | 考研考試科目有哪些? | 如何正確看待考研分數線? | |
不同院校相同專業(yè)如何選擇更適合自己的 | 從就業(yè)說考研如何擇專業(yè)? | ||
手把手教你如何選專業(yè)? | 高校研究生教育各學科門類排行榜 |
相關推薦
跨考考研課程
班型 | 定向班型 | 開班時間 | 高定班 | 標準班 | 課程介紹 | 咨詢 |
秋季集訓 | 沖刺班 | 9.10-12.20 | 168000 | 24800起 | 小班面授+專業(yè)課1對1+專業(yè)課定向輔導+協(xié)議加強課程(高定班)+專屬規(guī)劃答疑(高定班)+精細化答疑+復試資源(高定班)+復試課包(高定班)+復試指導(高定班)+復試班主任1v1服務(高定班)+復試面授密訓(高定班)+復試1v1(高定班) | |
2023集訓暢學 | 非定向(政英班/數政英班) | 每月20日 | 22800起(協(xié)議班) | 13800起 | 先行階在線課程+基礎階在線課程+強化階在線課程+真題階在線課程+沖刺階在線課程+專業(yè)課針對性一對一課程+班主任全程督學服務+全程規(guī)劃體系+全程測試體系+全程精細化答疑+擇校擇專業(yè)能力定位體系+全年關鍵環(huán)節(jié)指導體系+初試加強課+初試專屬服務+復試全科標準班服務 |