南大2009商院復(fù)試真題_跨考網(wǎng)

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　　《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)綜合》試題

　　第一部分：政治經(jīng)濟學(xué)部分(75分)

　　一、名詞解釋(每題5分,共20分)

　　1.生產(chǎn)關(guān)系

　　2.社會必要勞動時間

　　3.支付手段

　　4.資本集中

　　二、簡答(每題10分,共30分)

　　1.風(fēng)險資本經(jīng)營對經(jīng)濟發(fā)展的作用。

　　2.現(xiàn)代經(jīng)濟條件下生產(chǎn)與消費的關(guān)系。

　　3.公式I(v+Δv+m/x)=Ⅱ(c+Δc)的經(jīng)濟學(xué)含義。

　　三、論述(25分)

　　運用虛擬資本與實體資本相互關(guān)系原理分析金融危機發(fā)生的原因。

　　第二部分：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)部分(75分)

　　1、簡答工業(yè)結(jié)構(gòu)演變的一般規(guī)律。(10分)

　　2、簡答主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的選擇基準(zhǔn)及其在我國的適用性?(15分)

　　3、如何理解壟斷對社會福利的影響?(10分)

　　4、簡答并購的一般動機。(10分)

　　5、什么是赫芬因德指數(shù)?它有那些特征?(10分)

　　6、基于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動的發(fā)展效應(yīng)，論述我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的現(xiàn)實意義。(20分)

　　《國際貿(mào)易》試題

　　(國際貿(mào)易學(xué)專業(yè))

　　一、

　　名詞解釋(30分)

　　1.

　　有效保護(hù)率

　　2.

　　政府采購3.

　　見索即付保函(Demand Guarantees)4.

　　假遠(yuǎn)期信用證 (Usance L/C)5.

　　歐洲美元 6.

　　特里芬難題(Triffin Dilemma) 二、

　　簡答(50分)

　　1、運用提供曲線，畫圖說明出口小國國內(nèi)對出口商品需求增加所引起的經(jīng)濟效應(yīng)。2、持票人的票據(jù)權(quán)利為什么要由背書的連續(xù)性來證明?3、試分析在當(dāng)前金融危機背景下積極推進(jìn)人民幣國際結(jié)算的宏觀和微觀意義。4、簡述固定匯率制度下財政政策和貨幣政策的有效性。5、簡述影響匯率變動的基本因素。三、

　　論述(70分)

　　1、

　　試分析匯率超調(diào)。(需畫圖)(20分)

　　2、結(jié)合美國次貸危機所導(dǎo)致的全球金融危機對我國對外貿(mào)易的影響，談?wù)勎覈Q(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的必要性及應(yīng)采取的措施。(答題開始要求解釋次貸危機的含義、產(chǎn)生原因，及其引起全球金融危機的傳導(dǎo)機制。)(30分)3、試述21世紀(jì)以來全球范圍內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟一體化的最新發(fā)展趨勢及其對我國的啟示。(20分)

　　《國民經(jīng)濟學(xué)綜合》試題

　　(國民經(jīng)濟學(xué)專業(yè))

　　第一部分：政治經(jīng)濟學(xué)部分(75分)

　　一、名詞解釋(每題5分,共20分)

　　1.生產(chǎn)關(guān)系

　　2.社會必要勞動時間

　　3.支付手段

　　4.資本集中

　　二、簡答(每題10分,共30分)

　　1.風(fēng)險資本經(jīng)營對經(jīng)濟發(fā)展的作用。

　　2.現(xiàn)代經(jīng)濟條件下生產(chǎn)與消費的關(guān)系。

　　3.公式I(v+Δv+m/x)=Ⅱ(c+Δc)的經(jīng)濟學(xué)含義。

　　三、論述(25分)

　　運用虛擬資本與實體資本相互關(guān)系原理分析金融危機發(fā)生的原因。

　　第二部分：財政與金融部分(75分)

　　一 名詞解釋

　　(每題5分,共15分)

　　1.

　　對沖基金

　　2.

　　財政補貼

　　3.

　　分稅制

　　二. 簡答題 (每題10分, 共30分)

　　1.簡述中國現(xiàn)行工商稅制的主要稅種。

　　2. 費雪方程式與劍橋方程式的主要差異何在?

　　3. 簡述通貨膨脹目標(biāo)制

　　三. 論述題 (每題15分,共30分)

　　1. 簡述中國政府目前正在執(zhí)行的財政政策。對此你有何評價?

　　2. 你認(rèn)為現(xiàn)有國際貨幣體系有那些缺陷?應(yīng)該怎樣改進(jìn)?

　　《財務(wù)管理、會計學(xué)》試題

　　(會計學(xué)專業(yè))

　　一、辯析題(每題5分，共20分)

　　1、應(yīng)付稅款法與利潤表債務(wù)法。

　　2、收入確認(rèn)與收入實現(xiàn)

　　3、公司內(nèi)部治理與內(nèi)部控制

　　4、財務(wù)報告的受托責(zé)任論與決策有用論

　　二、簡答題(每題15分，共90分)

　　5、會計上的或有事項具有哪些基本特征?

　　6、什么是功能貨幣?如何選擇功能貨幣?

　　7、金融衍生工具的使用給會計確認(rèn)和計量帶來了什么影響?

　　8、試述合并會計報表的所有權(quán)理論的主要內(nèi)容，并將該理論與母公司理論、實體理論進(jìn)行優(yōu)劣對比。

　　9、簡述營運資本融資政策的主要類型及選擇因素。

　　10、歸納和解釋企業(yè)兼并收購動因理論。

　　三、論述題(每題20分，共40分)

　　11、簡述用經(jīng)濟增加值(EVA)的含義及用以評價公司業(yè)績的好處。

　　12、試述經(jīng)濟信息化對企業(yè)會計工作帶來了哪些變化?會計人員應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對這一變化?

　　《經(jīng)濟統(tǒng)計分析與數(shù)量經(jīng)濟學(xué)》試題

　　(數(shù)量經(jīng)濟學(xué)學(xué)專業(yè))

　　1.什么是多重共線性?產(chǎn)生多重共線性的經(jīng)濟背景是什么?多重共線性的危害是什么?檢驗多重共線性的方法思路是什么?(30分)

　　2.下表給出三變量模型的回歸結(jié)果。

　　(1)求樣本容量n，殘差平方和RSS，回歸平方和ESS及殘差平方和RSS的自由度。(2)求擬合優(yōu)度及調(diào)整的擬合優(yōu)度。(3)檢驗假設(shè):X2和X3對y無影響。應(yīng)采用什么假設(shè)檢驗?為什么?(30分)

　　3.產(chǎn)生模型設(shè)定偏誤的主要原因是什么? 模型設(shè)定偏誤的后果以及檢驗方法有哪些? (30分)

　　4.隨機抽取25個網(wǎng)絡(luò)用戶，得到他們的年齡數(shù)據(jù)如下：

　　要求

　　1)計算眾數(shù)、中位數(shù)。(2)計算平均數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差。(3)計算偏態(tài)系數(shù)和峰態(tài)系數(shù)。(4)對網(wǎng)民年齡的分布特征進(jìn)行綜合分析(30分)

　　5.簡述平穩(wěn)序列預(yù)測的主要方法。(30分)

　　《企業(yè)管理綜合》試題

　　(企業(yè)管理專業(yè))

　　1.邁克爾.波特從產(chǎn)業(yè)的角度，提出了企業(yè)競爭的五力模型，請分析其內(nèi)容及其局限性。(40分)

　　2.

　　融資決策是企業(yè)最重要的財務(wù)決策之一。試概要介紹企業(yè)短期和長期融資的主要工具及其特點。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟和金融危機的現(xiàn)實案例，闡述企業(yè)在融資決策過程應(yīng)當(dāng)遵循的基本原則(40分)。

　　3. 什么是360度績效評估?在中國文化背景下推行360度績效評估需要注意哪些問題?(35分)

　　4. 有人說“性格決定命運”，你是否同意這一判斷?你認(rèn)為性格是如何影響個體的行為和績效的?(35分)

　　《人口學(xué)理論與方法》試題

　　(人口經(jīng)濟學(xué)專業(yè))

　　一、嬰兒死亡率是評價醫(yī)療衛(wèi)生水平和人民物質(zhì)生活狀況的重要指標(biāo),請寫出并解釋嬰兒死亡率的計算公式。(15分)

　　二、解釋人口遷移變動與人口自然變動的不同性質(zhì)。(15分)

　　三、簡述編制簡略生命表的方法和步驟。(15分)

　　四、概述農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移與人口城市化對我國國民經(jīng)濟發(fā)展的重要意義。(30分)

　　五、如何理解恩格斯在總結(jié)人和自然關(guān)系時所說的“對于每一次這樣的勝利,自然界都報復(fù)了我們。每一次勝利,在第一步都確實取得了我們預(yù)期的結(jié)果,但是在第二步和第三步卻有了完全不同的、出乎意料的影響。常常把第一個結(jié)果又取消了。”(35分)

　　六、試分析金融危機對人口與發(fā)展的影響?(40分)

　　《世界經(jīng)濟》試題

　　(世界經(jīng)濟專業(yè))

　　一、名詞解釋(共5題，每題6分，總計30分)

　　1.

　　Hot

　　money

　　2.

　　“荷蘭病”

　　3.

　　通貨緊縮

　　4.

　　最佳貨幣區(qū)

　　5.

　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)軟化

　　二、簡答題(共4題，每題15分，總計60分)

　　1.

　　什么是跨國公司的資產(chǎn)型所有權(quán)優(yōu)勢與交易型所有權(quán)優(yōu)勢?

　　2.

　　什么是利益集團(tuán)?其影響政府決策的具體手段有哪些?

　　3.

　　為什么說多元化的國際儲備體系在一定程度上解決了“特里芬難題”?

　　4.

　　什么是格雷欣法則?在當(dāng)前國際貨幣體系中，為什么會出現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”現(xiàn)象?

　　三、論述題(任選2題，每題30分，總計60分)

　　1.

　　什么是出口導(dǎo)向戰(zhàn)略?實施出口導(dǎo)向戰(zhàn)略所采取的鼓勵措施有哪些?當(dāng)前，一些發(fā)展中大國利用自身比較優(yōu)勢，積極參與國際分工，奉行出口導(dǎo)向型發(fā)展戰(zhàn)略。試問在全球經(jīng)濟失衡的現(xiàn)實條件下，這一戰(zhàn)略的實施會遭遇哪些困境?針對這些問題，我國政府應(yīng)當(dāng)如何適時調(diào)整今后的貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略?

　　2.

　　試述美國次級抵押貸款危機產(chǎn)生的根本原因。為了應(yīng)對危機美國政府采取了哪些措施?這場危機對整個世界經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了哪些不利影響?

　　3.

　　什么是戰(zhàn)略性貿(mào)易政策?其實施的前提條件有哪些?對于一些后發(fā)國家來說，戰(zhàn)略性貿(mào)易政策具有哪些重要啟示?

　　《市場營銷綜合》試題

　　(企業(yè)管理專業(yè)市場營銷方向)

　　一、闡述營銷管理過程以及影響營銷管理的各種因素(20分)

　　二、闡述消費者購買行為的主要類型以及購買過程的主要階段(20分)

　　三、比較產(chǎn)品營銷與服務(wù)營銷的聯(lián)系與區(qū)別(20分)

　　四、比較三種不同的定價方法(20分)

　　五、闡述開發(fā)有效營銷傳播的步驟(20分)

　　六、試用營銷原理評析多芬的全球“真美運動”(50分)

　　多芬的全球“真美運動”

　　多芬是聯(lián)合利華公司在北美乃至全球的強勢品牌之一，作為時尚前沿的品牌，其營銷活動也引領(lǐng)著世界的潮流。

　　2005年，多芬在10多個國家，對3300位15歲—64歲的女性的訪談，調(diào)查的內(nèi)容只有一項：什么是女性真正的美?

　　女性們認(rèn)為:在主流文化中，美麗的定義和形象展現(xiàn)都太過狹窄，真正的美麗應(yīng)該更多地關(guān)系到女人是誰：包括她們的開心、善良、自信和尊嚴(yán)。美麗的定義應(yīng)該包括更多精神層面的內(nèi)涵，媒體展現(xiàn)的女性美麗應(yīng)該在女性的體重、身材、年齡、種族等方面有更大的包容度。在調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，這些狹窄的美麗標(biāo)準(zhǔn)使得許多女性認(rèn)為自己不夠美麗并且這種看法直接影響到了她們自己的自尊心、自信心和幸福感。

　　針對這個調(diào)研結(jié)果，多芬決定在全球發(fā)起了一股“真美運動”之潮，探討并追尋什么是女性真正之美——自然是美，內(nèi)心是美，學(xué)會欣賞自己的美麗。多芬將運動的使命確立為：讓女性每天都感覺更美麗。

　　與以往推廣不同在于，多芬的這次真美運動是以創(chuàng)意營銷為核心——即以創(chuàng)意性的邀約體驗為主導(dǎo)開始系列的活動設(shè)計。其邀約傳播的步驟如下：

　　1. 懸念引出：多芬在《TIME OUT》雜志上刊登 “尋找欣賞自己曲線的樂觀女性”廣告報名，并最終選出了6位女性現(xiàn)身2004年3月29日的“真人廣告”(倫敦)露面。她們是6位豐滿的女性，穿著統(tǒng)一的白色內(nèi)衣。

　　2. 權(quán)威美麗調(diào)查報告出爐：多芬發(fā)起并贊助“美麗的真諦——女性、美麗和幸福全球調(diào)查”。這個調(diào)查分三個部分，第一部分是對全球118個國家、22種語言的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整理，得到對美麗的傳統(tǒng)觀念和看法;第二部分是對10個國家3200名女性的電話訪問;第三部分是調(diào)查報告的撰寫，白皮書的發(fā)布和專家評述。多芬贊助的調(diào)查雖然貌似普通社會民意調(diào)查，但其實卻處處與公司自身利益密切相關(guān)。首先，調(diào)查有助于探求消費者心理。其次，調(diào)查有助于與競爭對手形成差異。再次，調(diào)查有助于樹立企業(yè)有社會責(zé)任感的形象。

　　3 借助專家的影響：2004年9月29日，“多芬峰會”召開。會議邀請到了哈佛心理學(xué)教授Nancy Etcof以及非常著名的英國心理治療師Susie Orbach，共同探討如何將已在英國開展3年的Body Talk(針對14-25歲之間的女性開設(shè)的沙龍會，幫助她們學(xué)會了解和處理外形和心理感受的關(guān)系，并且學(xué)習(xí)如何塑造“理想的 ”形象)擴大到其他國家。

　　4. 活動開啟：2004年10月，“多芬真美運動(Real Beauty Campaign)”正式拉開帷幕。這項運動旨在啟發(fā)女性認(rèn)真思考一下關(guān)于美麗的問題，比如社會對美麗的定義問題、要求完美的問題、美麗和身體吸引力之間的差別、媒體塑造美麗形象的過程和手法。

　　多芬在前一個群體模特廣告的基礎(chǔ)上推出一組新廣告。在這組廣告中，多芬另外選用了六位年齡從22歲到95歲的“典型女性”，展現(xiàn)她們自信、生動、充滿活力的一面，并在他們的照片邊上提出諸如“皺紋還是美麗?”、“瑕疵還是無暇?等問題。

　　如果說前三個階段只是引出話題，那么這個階段開始，已經(jīng)慢慢讓受眾加入進(jìn)來，討論并擴散影響了。受眾可以登陸網(wǎng)站進(jìn)行美麗投票，投票結(jié)果立即顯示，增加了震撼性。同時這些討論以及投票結(jié)果也在戶外的顯示屏(如美國時代廣場)進(jìn)行了顯示?？诒膫鞑ピ趹敉馊肆髅芗牡胤揭驳玫搅藗鞑?。

　　5. 知名卡通形象公關(guān)：2005年2月，以眾人熟知的女性卡通形象為主角的多芬最新美發(fā)產(chǎn)品廣告將啟動，這些動畫人物都是一些大家耳熟能詳?shù)臉?biāo)志性人物，被大眾認(rèn)為值得信賴并且和自己有相似性，但是她們的發(fā)型從來沒有改變過。因此，多芬公司試圖抓住機會，給這些受眾熟悉的人物一成不變的發(fā)型進(jìn)行改變，突出多芬功能型美發(fā)產(chǎn)品的功效。這些卡通人物的形象將從2005年2月開始出現(xiàn)在電視廣告、若干頂尖雜志上，同時與?？怂?span lang="EN-US">(FOX)電視網(wǎng)的其他著名動畫形象一起出現(xiàn)。此外，多芬公司運用公關(guān)、店內(nèi)促銷、互外媒體及其他營銷手段。

　　6. 傳播手段的創(chuàng)新性：多芬充分運用多媒體手段進(jìn)行傳播，如網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)討論社區(qū)建立、戶外廣告的調(diào)查效果和言論實時顯示、網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播(Youtube——“人造美女”)。同時與用戶的互動渠道也非常多，如網(wǎng)上投票、與短信投票，網(wǎng)上美麗測試、電子賀卡分享(告訴你的朋友她很美麗)、網(wǎng)上教程觀看、索取以及問答(與專家對話)。這些新的傳播方式迅速提升了活動的知名度與參與度。

　　多芬推出的“真美運動”，不僅大大提升了多芬的知名度，而且迅速促進(jìn)了其銷售。在系列活動推出兩個月之后，多芬美國銷量上升600%;半年之后，在歐洲的銷量上升了700%。2006年該活動又喜獲在廣告界頗負(fù)盛名的艾菲實效獎。創(chuàng)意營銷傳播營銷的巧妙運用，在“真美運動”中發(fā)揮了不可替代的作用。

　　《西方經(jīng)濟學(xué)綜合》試題

　　(西方經(jīng)濟學(xué)專業(yè))

　　第一部分：政治經(jīng)濟學(xué)部分(75分)

　　一、名詞解釋(每題5分,共20分)

　　1.生產(chǎn)關(guān)系

　　2.社會必要勞動時間

　　3.支付手段

　　4.資本集中

　　二、簡答(每題10分,共30分)

　　1.風(fēng)險資本經(jīng)營對經(jīng)濟發(fā)展的作用。

　　2.現(xiàn)代經(jīng)濟條件下生產(chǎn)與消費的關(guān)系。

　　3.公式I(v+Δv+m/x)=Ⅱ(c+Δc)的經(jīng)濟學(xué)含義。

　　三、論述(25分)

　　運用虛擬資本與實體資本相互關(guān)系原理分析金融危機發(fā)生的原因。

　　第二部分：西方經(jīng)濟學(xué)流派部分(75分)

　　一、名詞：(每題5分，共計15分)

　　貨幣學(xué)派

　　新經(jīng)濟史學(xué)

　　加爾布雷斯

　　二、簡答題：(每題10分，共計20分)

　　1、熊彼特對創(chuàng)新與經(jīng)濟周期關(guān)系問題有哪些論述?

　　2、新劍橋?qū)W派如何批判邊際生產(chǎn)力分配論?

　　三、論述題：(每題20分，共計40分)

　　1、哈耶克經(jīng)濟自由主義理論。

　　2、理性預(yù)期理論中關(guān)于周期性經(jīng)濟波動的主要觀點。

　　《政治經(jīng)濟學(xué)綜合》試題

　　(政治經(jīng)濟學(xué)專業(yè))

　　第一部分：政治經(jīng)濟學(xué)部分(75分)

　　一、名詞解釋(每題5分,共20分)

　　1.生產(chǎn)關(guān)系

　　2.社會必要勞動時間

　　3.支付手段

　　4.資本集中

　　二、簡答(每題10分,共30分)

　　1.風(fēng)險資本經(jīng)營對經(jīng)濟發(fā)展的作用。

　　2.現(xiàn)代經(jīng)濟條件下生產(chǎn)與消費的關(guān)系。

　　3.公式I(v+Δv+m/x)=Ⅱ(c+Δc)的經(jīng)濟學(xué)含義。

　　三、論述(25分)

　　運用虛擬資本與實體資本相互關(guān)系原理分析金融危機發(fā)生的原因。

　　第二部分：《資本論》部分(75分)

　　一、簡述題：

　　1.馬克思在《資本論》第一卷第一章商品第4節(jié)考察商品拜物教時大致分析了哪些內(nèi)容?(10分)

　　2.馬克思在《資本論》第一卷第三章貨幣或商品流通第1節(jié)價值尺度中說：“隨著財富的增長，……銅為銀所排擠，銀為金所排擠，盡管這個順序是同詩人想象的年代順序相抵觸的。”請簡要解釋一下。(10分)

　　3.馬克思在《資本論》第一卷第十二章分工和工場手工業(yè)中說：“局部工人作為總體工人的一個器官，他的片面性甚至缺陷就成了他的優(yōu)點。”請簡要解釋。(10分)

　　4.簡要評述馬克思在《資本論》第一卷第二十三章資本主義積累的一般規(guī)律中所說：“工人人口本身在生產(chǎn)出資本積累的同時，也以日益擴大的規(guī)模生產(chǎn)出使他們自身成為相對過剩人口的手段。”(10分)

　　二、論述題：(35分)

　　2009年3月15日，美國國際集團(tuán)(AIG)決定向公司部分高管支付2008年獎金1.65億美元，受到廣泛聲討。美國國際集團(tuán)是美國金融危機的始作俑者之一，為避免該公司破產(chǎn)從而加劇金融危機，美國政府先后向該公司提供了1700億美元的救助資金，并控制了美國國際集團(tuán)80%的股權(quán)。但該公司不久前以“履行合約”為由，宣布向員工支付了1.65億美元的高額獎金，招致美國上下的強烈批評。美國民眾游行抗議、美國眾議院更通過法案將對高管所得獎金征90%重稅。而AIG方面則堅稱，因為發(fā)放獎金的協(xié)議于2008年初簽訂，所以“應(yīng)該得到遵守”，否則就是有違“契約精神”。

　　而馬克思在《資本論》第一卷第四章貨幣轉(zhuǎn)化為資本第3節(jié)勞動力的買和賣中這樣說：“勞動力的買和賣是在流通領(lǐng)域或商品交換領(lǐng)域的界限以內(nèi)進(jìn)行的，這個領(lǐng)域確實是天賦人權(quán)的真正樂園。那里占統(tǒng)治地位的只是自由、平等、所有權(quán)和邊沁。……他們是作為自由的、在法律上平等的人締結(jié)契約的。契約是他們的意志借以得到共同的法律表現(xiàn)的最后結(jié)果。”

　　請你就此事件結(jié)合馬克思《資本論》的論述發(fā)表你的評論。

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