2022新聞學(xué)考研：簡述信源可信性對(duì)傳播效果的影響？

答：

　　對(duì)信源的可信性與說服效果的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證考察的是霍夫蘭，他提出了“可信性效果”的概念：一般來說，信源的可信度越高，其說服效果越大;可信度越低，說服效果越小。“可信性效果”的概念說明，對(duì)傳播者來說，樹立良好的形象爭取受眾的信任是改進(jìn)傳播效果的前提條件。

　　但是，由可信性帶來的說服效果并不是一成不變的?；舴蛱m等人在上述兩次實(shí)驗(yàn)中都發(fā)現(xiàn)，隨著時(shí)間的推移，高可信度信源的說服效果會(huì)出現(xiàn)衰退，而低可信度信源的說服效果則有上升的趨勢(shì)。這說明一個(gè)重要道理，信源的可信性對(duì)信息的短期效果具有極為重要的影響，但從長期效果來說，最終起決定性作用的是內(nèi)容本身的說服力。