2014考研微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)沖刺:奢侈品消費(fèi)_跨考網(wǎng)

最后更新時(shí)間:2013-11-11 17:34:11
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  誰在消費(fèi)昂貴?奢侈品消費(fèi)群調(diào)查

  1.使用范圍:第二章消費(fèi)者行為理論

  2.要考核的知識點(diǎn):決定消費(fèi)者選擇的因素;

  替代效應(yīng)和收入效應(yīng);

  偏好的改變與需求規(guī)律;

  奢侈品消費(fèi)與需求規(guī)律。

  3.思考題:

  (1)就你目前的狀況,對你自己來說,什么樣的東西會是奢侈品?你用的是什么標(biāo)準(zhǔn)來定義奢侈品的?

  (2)你能否總結(jié)一下目前我國影響奢侈品消費(fèi)的因素有哪些?其表現(xiàn)如何?

  (3)用你學(xué)習(xí)過的理論來分析奢侈品消費(fèi)問題?

  (4)在我國目前情況下,人們奢侈品消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展有何積極意義和消極意義?

  在女生張茜的想像中,一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“中國奢侈品消費(fèi)者”存在兩種分裂的形象:平時(shí)穿著amarni中規(guī)中矩的套裝、在北京CBD林立的高檔寫字樓中有一間自己的辦公室、英語流利、每年去歐洲度假一個(gè)月;或者——另一種“可怕”的情況:穿著皮爾卡丹的西裝、系著金利來皮帶,用帶有濃重鄉(xiāng)音的普通話告訴香港的某位售貨小姐“要買一塊勞力士金表”。根據(jù)中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會楊清山秘書長的研究,中國目前的奢侈品消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝?3%,并且還在迅速的增長中。迅速富起來的中國人正在以各種各樣的方式,實(shí)現(xiàn)著自己心目中的奢侈夢想。

  一、奢侈品的消費(fèi)增長與GDP增長

  僅僅在數(shù)年之前,全世界奢侈品牌關(guān)注的還不是中國,而是臺灣、香港等亞洲的幾條“小龍”,再往前追溯,日本人在歐美一度就是有錢人的代名詞。楊清山對此做出了解釋:一個(gè)國家奢侈品的消費(fèi)增長大概應(yīng)該是其GDP增長的兩倍左右。因此,當(dāng)亞洲人面對自己突然增加的財(cái)富時(shí),他們毫不猶豫地選擇“富貴的標(biāo)志”——奢侈品來表明自己新的經(jīng)濟(jì)和社會地位,這是一種非常自然的心理需求。他談到自己曾經(jīng)到過的一個(gè)中國內(nèi)地小城,那里的人們在不知道“比薩”為何物的情況下,對奢侈的憧憬就是“等我有錢了,一定要吃一頓比薩”。對于在上海一家廣告公司工作的高小姐來說,她的“比薩”是一個(gè)標(biāo)價(jià)5700元的Ferragamo白色挎包,在買這個(gè)包之前,她猶豫了很長時(shí)間?!爱吘刮胰ツ瓴艔膶W(xué)校畢業(yè),現(xiàn)在一個(gè)月收入也不過4000左右,為了買這個(gè)包,我兩個(gè)月沒有買一件衣服,天天在公司吃盒飯。但是我們這種公司大家都很注意品牌,特別是一些香港過來的女同事,眼睛好厲害,見面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。

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