2015考研經(jīng)濟學(xué)：奢侈品消費_跨考網(wǎng)

從幾年前街上一個LV或蔻馳引得無數(shù)女性羨慕的目光，到如今再看到這些所謂的奢侈品，卻不知其中幾分真貨幾分高仿，乃至前段時間某寶某東身陷奢侈品假貨門...這些都反映了奢侈品消費一漸漸融入人們的日常生活中，幾百一個包太尋常，幾千一雙鞋似乎也很正常，奢侈品究竟是誰在消費？跨考小編跟你一起從經(jīng)濟學(xué)的角度來看看這個問題！

1.使用范圍：第二章消費者行為理論

2.要考核的知識點：決定消費者選擇的因素;

替代效應(yīng)和收入效應(yīng);

偏好的改變與需求規(guī)律;

奢侈品消費與需求規(guī)律。

3.思考題：

(1)就你目前的狀況，對你自己來說，什么樣的東西會是奢侈品?你用的是什么標(biāo)準(zhǔn)來定義奢侈品的?

(2)你能否總結(jié)一下目前我國影響奢侈品消費的因素有哪些?其表現(xiàn)如何?

(3)用你學(xué)習(xí)過的理論來分析奢侈品消費問題?

(4)在我國目前情況下，人們奢侈品消費對經(jīng)濟發(fā)展有何積極意義和消極意義?

在女生張茜的想像中，一個標(biāo)準(zhǔn)的“中國奢侈品消費者”存在兩種分裂的形象：平時穿著amarni中規(guī)中矩的套裝、在北京CBD林立的高檔寫字樓中有一間自己的辦公室、英語流利、每年去歐洲度假一個月;或者――另一種“可怕”的情況：穿著皮爾卡丹的西裝、系著金利來皮帶，用帶有濃重鄉(xiāng)音的普通話告訴香港的某位售貨小姐“要買一塊勞力士金表”。根據(jù)中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會楊清山秘書長的研究，中國目前的奢侈品消費人群已經(jīng)達到總?cè)丝?3%，并且還在迅速的增長中。迅速富起來的中國人正在以各種各樣的方式，實現(xiàn)著自己心目中的奢侈夢想。

終端消費者――政府官員?

大學(xué)生用一頓哈根達斯冰淇淋、工薪階層用一瓶chanel香水來滿足自己奢侈的夢想。但是，對于那些價格頂極的奢侈消費品來說，他們在中國的成功顯然不能簡單地用中國經(jīng)濟飛速發(fā)展和人群消費欲望的集中爆發(fā)來解釋。當(dāng)?shù)聡怂沟俜野?0副LOTOS眼鏡在坐落于北京王府井的雅視一仟眼鏡店擺開時，有中國媒體驚呼“中國奢侈品消費時代已經(jīng)來臨”。斯蒂芬表示，在LOTOS最大的市場日本，幾乎政府所有官員都是這些每副10萬-50萬歐元的眼鏡的顧客。因此在中國，他也堅持認為，“這(政府官員)將是一大塊潛在市場”。斯蒂芬的想法得到了香港雅視集團的認可，2003年9月，雅視一仟曾經(jīng)試著引進了日本的一個眼鏡品牌，售價在人民幣1至3萬元之間，原來擔(dān)心賣不掉，結(jié)果5個月就賣掉了10副。公司總經(jīng)理陳京憲說，這些產(chǎn)品終端消費者基本上均是政府官員。言下之意，眼鏡的購買者如果不是官員，也會把眼鏡作為送為官員的禮物。因此，雅視集團對LOTOS的下一步銷售措施是：在今年斯蒂芬再次來華后，將專門組織一次針對政府官員的市場推廣。奢侈品背后的富豪動力相對別的奢侈品來說，眼鏡比較低調(diào)，這也許是它得到政府官員追捧的一個原因。同樣是世界頂級的奢侈品，一位賓利公司的員工對那些可以花888萬買一輛賓利728加長版的“神秘買家”的解讀是“肯定不是政府官員，政府官員就算他買的起他也不敢買。”能買而且敢買賓利的中國人是“在30～50歲之間，成功人士、社會名流，特別是一些演藝圈的名流”。另一豪華車品牌勞斯萊斯上海公司總經(jīng)理鳳時宏為自己的顧客勾勒出另一副有趣的肖像：來自上?；蛘哙徑恼憬车?，大多數(shù)是房地產(chǎn)業(yè)的老板，都不是中國各種富豪排行榜上的人物。這些神秘富豪們雖然財產(chǎn)來源、規(guī)模、去向一直不為外界所知，但他們確實在奢侈品進入中國的過程中表現(xiàn)出了極強的購買力。但是由于他們不少人習(xí)慣于在外地或者國外消費奢侈品，給國內(nèi)的統(tǒng)計人員帶來了很大的困難。上海錦江迪生商廈的一位副總經(jīng)理只道，在他們的顧客中，其他省市來滬旅游和公差的人“是如今特別能花錢的”。不過這一現(xiàn)象在最近的一段時間有所減少，或換成了其它隱形的消費方式。